Bundesanstalt für Landwirtschaft und Ernährung (BLE)

Social Media Kommunikation zur Stillförderung

Projektbeschreibung

Als Resultat des internationalen Forschungsvorhabens „Becoming Breastfeeding Friendly“ erarbeitet das Netzwerks Gesund ins Leben in Deutschland eine Kommunikationsstrategie für die Stillförderung. Über Social Media, inbesondere über Instagram, sollen alle Frauen im gebärfähigen Alter für das Thema Stillen sensibilisiert und aufgeklärt werden. Bevölkerungsweite Marketing Maßnahmen zur Förderung der gesellschaftlichen Akzeptanz und einer stillfreundlichen Atmosphäre sollen ebenfalls umgesetzt werden.

Redaktionelle Unterstützung bei der Social Media Kommunikation

Für dieses Projekt war die Bundesanstalt für Landwirtschaft und Ernährung, abgekürzt BLE, auf der Suche nach einer Social Media Agentur. Ziel sollte die laufende monatliche Betreuung und Beratung bei der Social Media Kommunikation im Rahmen der Kommunikationsstrategie zur Stillförderung in Deutschland sein.

Folgende Leistungen werden dabei von den Medialen umgesetzt:

  • Unterstützung bei der Einrichtung eines Instagram Accounts
  • Entwicklung von redaktionellen Beiträgen für Instagram
  • Entwicklung und grafische Aufbereitung neuer Postformate
  • Konzept für die Ausspielung von Paid Content auf Instagram
  • Unterstützung bei Aufbau und Pflege einer Social Media Kultur

Mit Hilfe der Social Media Kommunikation soll deutschlandweit die Akzeptanz des Stillens in der Öffentlichkeit gesteigert werden. Zum anderen soll zielgruppenspezifisch das Wissen über die Bedeutung des Stillens vermittelt und Angebote zur Förderung des Stillens bekannt gemacht werden.

Instagram: www.instagram.com/gesund.ins.leben/

Kundenprofil

Das Netzwerk Gesund ins Leben ist ein Gemeinschaftsprojekt, bestehend aus Institutionen, Fachgesellschaften und Verbänden, zur Förderung der frühkindlichen Gesundheit – von der Schwangerschaft bis ins Kleinkindalter. Das Netzwerk ist angesiedelt im Bundeszentrum für Ernährung (BZfE) der Bundesanstalt für Landwirtschaft und Ernährung (BLE) und Teil des nationalen Aktionsplans "IN FORM – Deutschlands Initiative für gesunde Ernährung und mehr Bewegung".