Bundesanstalt für Landwirtschaft und Ernährung (BLE)
Das Netzwerk Gesund ins Leben ist ein Gemeinschaftsprojekt, das aus Institutionen, Fachgesellschaften und Verbänden besteht und die frühkindliche Gesundheit von der Schwangerschaft bis zum Kleinkindalter fördert. Es ist im Bundeszentrum für Ernährung (BZfE) der Bundesanstalt für Landwirtschaft und Ernährung (BLE) angesiedelt und Teil des nationalen Aktionsplans „IN FORM – Deutschlands Initiative für gesunde Ernährung und mehr Bewegung“.
Social Media Kommunikation zur Stillförderung
Projektbeschreibung
Im Rahmen des internationalen Forschungsprojekts „Becoming Breastfeeding Friendly“ entwickelte das Netzwerk Gesund ins Leben in Deutschland eine Kommunikationsstrategie zur Stillförderung. Ziel war es, über Social Media, insbesondere Instagram, Frauen im gebärfähigen Alter für das Thema Stillen zu sensibilisieren und aufzuklären. Geplant waren umfassende Marketingmaßnahmen, um die gesellschaftliche Akzeptanz zu fördern und eine stillfreundliche Atmosphäre zu schaffen.
Redaktionelle Unterstützung bei der Social Media Kommunikation
Die Bundesanstalt für Landwirtschaft und Ernährung (BLE) suchte eine Social Media Agentur, die die laufende monatliche Betreuung und Beratung im Rahmen der Kommunikationsstrategie zur Stillförderung in Deutschland übernahm.
Folgende Leistungen werden dabei von den Medialen umgesetzt:
- Unterstützung bei der Einrichtung eines Instagram-Accounts
- Entwicklung redaktioneller Beiträge für Instagram
- Erstellung und grafische Aufbereitung neuer Postformate
- Konzeptentwicklung für die Platzierung von Paid Content auf Instagram
- Unterstützung beim Aufbau und der Pflege einer Social Media Kultur
Ziel der Social Media Kommunikation war es, die öffentliche Akzeptanz des Stillens in Deutschland zu steigern und gezielt Wissen über die Bedeutung des Stillens zu vermitteln sowie entsprechende Angebote bekannt zu machen.
