Corporate Identity (CI)
Die Corporate Identity (CI) beschreibt die Gesamtheit aller Merkmale, die ein Unternehmen einzigartig machen und seine Persönlichkeit nach innen und außen prägen.
Sie umfasst nicht nur das visuelle Erscheinungsbild, sondern auch die Kommunikation, das Verhalten und die Werte eines Unternehmens.
Ziel der Corporate Identity ist es, ein konsistentes, glaubwürdiges und unverwechselbares Markenbild zu schaffen, das Vertrauen aufbaut und Orientierung bietet.
Die Elemente der Corporate Identity
Corporate Design (CD):
Das visuelle Erscheinungsbild der Marke – z. B. Logo, Farben, Typografie und Layoutprinzipien.
Es sorgt für Wiedererkennbarkeit und eine klare visuelle Sprache über alle Medien hinweg.
Corporate Communication (CC):
Der kommunikative Auftritt eines Unternehmens – also Sprache, Tonalität und Kommunikationsmittel.
Ziel ist eine konsistente, glaubwürdige und an Zielgruppen angepasste Außenwirkung.
Corporate Behaviour (CB):
Das Verhalten des Unternehmens gegenüber Kunden, Mitarbeitenden und Partnern.
Es spiegelt die Haltung und Werte der Marke im täglichen Handeln wider.
Corporate Culture (CCu):
Die gelebten Werte, Überzeugungen und Normen innerhalb des Unternehmens.
Sie beeinflussen das Arbeitsklima und prägen, wie die Marke von innen heraus authentisch wirkt.
Die Bedeutung im Webdesign
Ganzheitliche Markenwahrnehmung: Eine Website ist oft der erste Berührungspunkt zwischen Marke und Nutzer. Eine klare CI sorgt dafür, dass Design, Kommunikation und Verhalten ein stimmiges Gesamtbild ergeben.
Konsistenz in Design und Tonalität: Visuelle, sprachliche und funktionale Elemente müssen dieselbe Markenidentität transportieren – so entsteht Authentizität und Vertrauen.
Markenbindung und Wiedererkennung: Eine starke CI macht die Marke unverwechselbar und schafft Vertrauen – Besucher spüren sofort, wofür das Unternehmen steht.
Wissenswertes
Die Corporate Identity ist das strategische Fundament jeder Markenkommunikation – online wie offline.
Im Webdesign zeigt sie sich in Designsystemen, Tonalität, Usability und Interaktion, wodurch das Markenversprechen digital erlebbar wird.
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