Anzeigen in ChatGPT: Wir haben den Ads Manager getestet

Millionen Menschen fragen ChatGPT täglich nach Empfehlungen, vergleichen Produkte oder bereiten Kaufentscheidungen vor. Genau in diesen Momenten können Unternehmen jetzt mit Anzeigen in ChatGPT sichtbar werden. Seit dem 24. August 2026 ist das auch in Deutschland möglich, und seit Ende August können Werbetreibende ihre Kampagnen im ChatGPT Ads Manager selbst aufsetzen.

Ein neuer Kanal bedeutet neue Chancen, aber auch neue Spielregeln. Wir zeigen Ihnen, was der Ads Manager kann, wo seine Stärken liegen und wo Sie aktuell noch mit Einschränkungen rechnen müssen.

Der ChatGPT Ads Manager ist die Self-Service-Plattform von OpenAI, mit der Unternehmen Kampagnen für ChatGPT erstellen, starten und auswerten. Offiziell trägt er noch den Zusatz „Beta“ und wird laufend erweitert.

Anzeigen erscheinen unterhalb der ChatGPT-Antworten, sind klar gekennzeichnet und vom eigentlichen Antworttext getrennt. Sie werden ausschließlich Nutzern der Free- und Go-Tarife ausgespielt. Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu bleiben werbefrei, und Konten unter 18 Jahren sehen keine Anzeigen.

Der Ads Manager ist vom Aufbau dem Google Ads Manager sehr ähnlich. OpenAI spricht selbst bewusst noch von einer BETA. Das ist auch gut so, denn die Möglichkeiten sind noch deutlich beschränkt. Ein Tagesbudget von 15 € ist der Mindesteinsatz um eine Kampagne zu starten. 

Der Ads Manager deckt die Kernprozesse einer Kampagne von der Einrichtung bis zur Auswertung ab:

• Kampagnenerstellung: einzeln im geführten Workflow oder per Bulk-Upload
• Kontexthinweise statt Keywords: Sie beschreiben Themen, Bedürfnisse und Situationen, in denen Ihr Angebot hilfreich ist
• Flexible Gebotsmodelle: CPM für Reichweite, CPC für Traffic sowie conversion-optimierte Modelle (oCPC und oCPM), dazu die automatische Strategie „Maximize Results“
• Zielgruppensteuerung: Auswahl von Ländern und Plattformen (iOS, Android, Desktop) sowie Zielgruppenlisten mit eigenen Kundendaten
• Conversion-Tracking: über OpenAI Pixel, Conversions API und UTM-Parameter, inklusive Event Quality Score und wählbaren Attributionsfenstern
• Reporting: Impressionen, Klicks, Klickrate und Ausgaben auf Ebene von Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige, mit CSV-Export
• Produktfeed-Kampagnen für E-Commerce sowie Integrationen und ein Plugin, mit dem sich Kampagnen per natürlicher Sprache verwalten lassen
• KI-gestützte Anzeigenerstellung auf Basis Ihrer Landingpage (aktuell in der Testphase)

Das Anzeigenformat ist bewusst schlank: Zielseite, Titel (maximal 50 Zeichen), Beschreibung (maximal 100 Zeichen) und ein quadratisches Bild.

• Kontext und Absicht: Ihre Anzeige erscheint mitten in einer Recherche- oder Entscheidungsphase, häufig bei sehr konkreten Fragen.
• Niedrige Einstiegshürde: Das Mindesttagesbudget liegt bei Euro-Konten aktuell bei 15 Euro pro Kampagne. Auch kleinere Unternehmen können den Kanal testen.
• Echtes Self-Service: Sie sind nicht mehr auf Sales-Teams oder Partner angewiesen und behalten Budget und Performance selbst im Blick.
• Klare Trennung von Werbung und Antwort: Anzeigen sind gekennzeichnet und beeinflussen laut OpenAI die Antworten nicht. Das schafft Vertrauen.
• Datenschutz für Nutzer: Werbetreibende erhalten keinen Zugriff auf Chats, Erinnerungen oder personenbezogene Details, sondern nur aggregierte Leistungsdaten.
• Früher Lernvorteil: Wer den Kanal jetzt testet, sammelt Erfahrung, bevor Wettbewerb und Preise steigen.

• Begrenzte Reichweite: Werbefreie Tarife (auch viele Business-Accounts) sind nicht erreichbar. Gerade im B2B ist der Kanal daher eher ein ergänzender Touchpoint.
• Beta-Status: Funktionen ändern sich, und einige Möglichkeiten fehlen noch. Das Kampagnenziel lässt sich nach dem Anlegen einer Conversion-Kampagne beispielsweise nicht mehr ändern.
• Weniger Steuerung als bei Google Ads: Es gibt keine Keyword-Reports, keine Auswertung einzelner Suchanfragen und kein demografisches Targeting. Feste Effizienzziele wie Ziel-CPA oder Ziel-ROAS werden nicht garantiert.
• Eingeschränkte Personalisierung in der EU: Personalisierte Anzeigen sind im Europäischen Wirtschaftsraum zunächst nicht verfügbar. Die Auslieferung stützt sich stärker auf den aktuellen Chat.
• Fehlende Benchmarks: Belastbare Zahlen zu Klick- und Conversion-Kosten für Deutschland liegen noch nicht vor. OpenAI empfiehlt in den USA ein CPC-Startgebot von 3 bis 5 US-Dollar.
• Branchenbeschränkungen: Außerhalb der USA sind unter anderem Finanz- und Gesundheitsdienstleistungen sowie Rechtsberatung ausgeschlossen, ebenso politische Werbung, Glücksspiel, Alkohol und Tabak.
• Datenschutz für Werbetreibende: Beim Einsatz von Pixel und Conversions API müssen Sie die DSGVO-Anforderungen und Einwilligungen selbst sicherstellen.

Besonders interessant ist der Kanal für erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen, für Online-Shops mit Produktfeed sowie für Anbieter aus Reisen, Bildung, Software und Lifestyle. Unternehmen, die bereits saubere Landingpages und ein funktionierendes Conversion-Tracking haben, sind im Vorteil.

Unsere Empfehlung: kontrolliert testen. Wählen Sie klare Anwendungsfälle, planen Sie ein bewusstes Lernbudget ein und bewerten Sie den Erfolg nicht nur an Klicks, sondern an Leads, Anfragen oder Verkäufen. ChatGPT Ads sind eine Ergänzung zu Google Ads, Social Ads und SEO, kein Ersatz.

Als Agentur für Online Marketing und Webentwicklung betrachten wir nicht nur die Anzeige, sondern die gesamte Customer Journey. Denn auch in ChatGPT entscheidet die Zielseite darüber, ob aus einem Klick ein Kunde wird. Beim ChatGPT Ads Manager gibt es keine Möglichkeit Unterkonten von Kunden anzulegen. Im Gegensatz zu den bekannten Google Ads Verwaltungskonten muss jeder Kunde ein eigenes Konto anlegen. 

Unsere Leistungen rund um ChatGPT Ads umfassen unter anderem:

• Beratung zu Potenzial, Zielgruppen und Kanalmix
• Einrichtung und Verifizierung Ihres Ads-Manager-Kontos
• Entwicklung der Kampagnenstruktur und passender Kontexthinweise
• Texte und Creatives für Ihre Anzeigen
• Optimierung und Neuentwicklung von Landingpages (TYPO3, WordPress, Shopware)
• datenschutzkonformes Conversion-Tracking
• laufende Betreuung, Reporting und Optimierung

Sie möchten wissen, ob ChatGPT Ads zu Ihrem Unternehmen passen? Sprechen Sie uns an. Wir prüfen gemeinsam mit Ihnen Ihre Ausgangslage, entwickeln eine Teststrategie und begleiten Sie von der Kontoeinrichtung bis zur Optimierung. Wir freuen uns auf Ihre Nachricht.