UTM-Parameter erklärt

UTM-Parameter, auch als UTM-Tags oder UTM-Codes bezeichnet, sind spezielle Codes, die an URLs angehängt werden, um den Datenverkehr auf Ihrer Website in Google Analytics oder anderen Analysetools zu verfolgen und zu analysieren. Sie sind besonders nützlich, um zu verstehen, woher Ihre Besucher kommen und wie sie auf Ihre Website gelangen. Die Abkürzung "UTM" steht für "Urchin Tracking Module," und es handelt sich um eine Methode, die ursprünglich von Urchin (einem Vorläufer von Google Analytics) entwickelt wurde.

1. utm_source: Dieser Parameter gibt an, von welcher Quelle der Traffic stammt, beispielsweise von einer bestimmten Website, einer E-Mail-Kampagne oder einem sozialen Netzwerk.
    
2. utm_medium: Hier wird das Medium oder der Kanal angegeben, über den der Traffic gelangt, wie z.B. organische Suche, CPC (Cost-per-Click), Social Media oder E-Mail.
    
3. utm_campaign: Dieser Parameter bezeichnet die spezifische Kampagne oder den Anlass, der zu diesem Traffic geführt hat. Zum Beispiel kann es sich um den Namen einer Werbekampagne oder eines Newsletters handeln.
    
4. utm_term: Wenn Sie Keywords verwenden, um Traffic zu verfolgen, wie in einer bezahlten Suche oder einer organischen Suche, verwenden Sie diesen Parameter, um das genaue Keyword anzugeben.
    
5. utm_content: Verwenden Sie diesen Parameter, um unterschiedliche Varianten derselben Anzeige oder des gleichen Links zu unterscheiden. Dies kann nützlich sein, um A/B-Tests oder verschiedene Call-to-Action-Elemente zu verfolgen.

Diese Parameter werden normalerweise an URLs angehängt, indem sie mit einem Fragezeichen (?) beginnen und dann mit einem kaufmännischen Und (&) voneinander getrennt werden. Hier ist ein Beispiel:

https://www.example.com/landing-page?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale&utm_term=beach-vacation&utm_content=button

Wenn Sie UTM-Parameter in Google Analytics nutzen möchten, können Sie dies tun, indem Sie sie in Ihren Kampagnen-URLs hinzufügen. Google Analytics erfasst automatisch die UTM-Parameter und verwendet sie zur Verfolgung und Analyse des Website-Traffics. Sie können dann in Ihrem Google Analytics-Dashboard Berichte abrufen, um zu sehen, wie gut Ihre verschiedenen Marketingbemühungen funktionieren, indem Sie die Herkunft, das Medium, die Kampagne und andere Details analysieren.

Die Verwendung von UTM-Parametern ist eine bewährte Methode, um den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen zu verfolgen und zu optimieren, da sie es Ihnen ermöglichen, genau zu sehen, welcher Verkehr aus welchen Quellen stammt und wie gut Ihre Marketingbemühungen abschneiden.